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京東中有會員價 還可以選擇原價購買? 2019-08-20關鍵字:京東,中有,會員價,還可以,選擇,原價,購買,網

(網經社訊)大家好,我是杜昭,今天和大家分享一個剛剛想通的案例,如下圖,在京東APP中,如果你開通了Plus會員,那么有部分自營商品是有優惠價的,但是在購物車中進行結算時,用還可以點擊價格旁邊的下拉按鈕,選擇以原價購買。這個目的是什么呢?


對于會員價/限時特價/活動價等等說法其實我們都很了解,一般會在旁邊放上一個原價進行對比來促進用戶購買,但一般也就是個樣子,只能看不能改。京東的這處設計應該是比較特殊了,作者之前也一直沒想通,直到作者昨天買東西的時候看到了一個優惠券,如下圖:



優惠券的規則是滿105元可減5元,而此時如果我使用會員價購買的話,商品總價格就會少于105元,優惠券也就無法使用了。而我選擇原價購買后則可以使用優惠券(作者圖中的商品和優惠券的案例并不能讓價格更加優惠,但有其他優惠券和商品以原價購買后是更加優惠的)。

當然這個設計不止上面一個原因,客觀上來說還能起到讓用戶通過自己發現的價格來對比Plus會員省下了多少錢的認知,增強了會員用戶的體驗。同時也能強化用戶的特權記憶,進一步增加會員購買率。(來源:公眾號設計的威嚴 文/杜昭)

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